С 15 июня 2026 года Google Ads читает только сигнал ad_storage из Consent Mode. Польша входит в состав ЕС и EEA - а это значит, что для польского рынка Consent Mode является обязательным с марта 2024 года. Изменение 15 июня затрагивает именно то, как Google Ads интерпретирует существующие настройки.
Если вы ведёте бизнес на польском рынке и используете Google Ads - проверьте настройку сейчас. У вас меньше двух дней до дедлайна.
Почему польский рынок требует особого внимания
Польша имеет один из наиболее активных надзорных органов по защите данных в ЕС - UODO (Urząd Ochrony Danych Osobowych). Требования к получению согласия в Польше применяются строго: cookie-баннеры должны предлагать реальный выбор, а предварительно выставленные чекбоксы для рекламных куки не допускаются.
Результат: значительная доля польских пользователей отказывается от рекламных куки - по отраслевым данным, в некоторых нишах отказ составляет 40-60% пользователей из Польши.
До 15 июня Google Signals в GA4 частично компенсировал эти потери, передавая поведенческие данные в Ads. После 15 июня этот канал закрывается - только ad_storage.
Для бизнесов, работающих с польской аудиторией (как польские компании, так и украинские предприниматели, обосновавшиеся в Польше), это означает более критичную зависимость от правильной настройки ad_storage.
Что именно изменится с 15 июня
До 15 июня Google Ads использовал несколько сигналов:
ad_storage- прямой сигнал для отслеживания рекламыad_personalization- для аудиторий- Google Signals в GA4 - кросс-девайсные данные, косвенно питавшие аудитории Ads
После 15 июня - только ad_storage.
Последствия для бизнеса на польском рынке:
- Конверсии от польских пользователей с
ad_storage = 'denied'пропадут из отчётов - Аудитории ремаркетинга по польской аудитории сожмутся
- Умные торги (Target CPA, Target ROAS) потеряют часть данных именно по польскому сегменту
Учитывая высокий процент отказов в Польше, правильная настройка ad_storage здесь критичнее, чем на рынках с меньшим числом отказов.
Кто в группе риска
Высокий риск:
- Компании с основным рынком в Польше (польский трафик = основная аудитория)
- Любой бизнес с ремаркетингом на польскую аудиторию
- Рекламодатели с умными торгами, зависящими от польских конверсий
- Те, кто настраивал Consent Mode в 2024 году и не проверял с тех пор
Средний риск:
- Международные бизнесы, где Польша - один из рынков
- Агентства, управляющие аккаунтами польских клиентов
Три шага для проверки до 15 июня
Шаг 1 - Проверьте тег в Google Tag Manager
Откройте GTM → найдите тег конверсии Google Ads → раздел "Consent Settings". Убедитесь, что тег требует ad_storage. Проверьте ваш CMP (Cookiebot, OneTrust, Complianz, Usercentrics - популярны в Польше). В настройках интеграции с GTM убедитесь, что категория рекламных куки отображается на ad_storage.
Шаг 2 - Проверьте фактические сигналы в Google Tag Assistant
На tagassistant.google.com войдите в режим отладки для вашего сайта. Воспроизведите взаимодействие с cookie-баннером.
Правильное поведение:
- Принятие всех куки:
ad_storage = 'granted' - Отклонение / только необходимые:
ad_storage = 'denied'
Если при принятии куки ad_storage остаётся denied - маппинг категорий в CMP неправильный. Если сигнал вообще не меняется - CMP не отправляет обновление в GTM.
Шаг 3 - Проверьте диагностику в Google Ads
Инструменты → Измерение → Конверсии → вкладка "Сведения о теге". Метрика "Охват сигнала Consent Mode" должна быть выше 60-70%. Ниже - есть проблема.
Что делать если нашли проблему
Для CMP-плагинов (WordPress, Joomla): Обновите плагин до последней версии. Проверьте в настройках: "Marketing" или "Advertising" категория → должна быть привязана к ad_storage.
Для ручной реализации в GTM: Проверьте вызовы gtag('consent', 'update', {...}). Обновление согласия должно срабатывать сразу после выбора пользователя - до срабатывания конверсионного тега.
Для нестандартных CMP: Запросите у поставщика письменное подтверждение поддержки Google Consent Mode v2 с учётом изменений от 15 июня 2026 года.
Связанные материалы
Если ваш сайт также пострадал от майского Core Update и вы восстанавливаете позиции на польском рынке, читайте отчёт о восстановлении после May 2026 Core Update.
FAQ
Вопрос: Я работаю в Польше, но мой сайт на русском. Нужен ли Consent Mode? Да. Consent Mode применяется на основе местонахождения пользователя, а не языка сайта. Если пользователи посещают ваш сайт из Польши - они в EEA, и Consent Mode обязателен для Google Ads.
Вопрос: В Польше высокий процент отказов от рекламных куки. Имеет ли смысл вкладываться в Google Ads? Да, через Consent Mode Modeling. Google статистически восстанавливает данные конверсий для непогодившихся пользователей. Но моделирование работает только если ad_storage корректно сигнализирует denied. Без правильной настройки даже моделирование не поможет.
Вопрос: Мы украинский бизнес, переехавший в Польшу. Мы ещё настраиваем Google Ads - с чего начать с Consent Mode? Начните с шага 2 - Google Tag Assistant. Если у вас уже есть cookie-баннер, проверьте сигналы. Если нет - установите CMP (минимум бесплатный план Cookiebot или Complianz для WordPress/Joomla) и настройте интеграцию с GTM до 15 июня.
Вопрос: Что если мы пропустим дедлайн и не проверим до 15 июня? Google не заблокирует ваши кампании. Реклама продолжит показываться. Но данные конверсий для польских пользователей, отказавшихся от куки, перестанут фиксироваться. Умные торги деградируют постепенно - вы увидите рост CPA в польских кампаниях в течение 2-4 недель после 15 июня.
Вопрос: Нужен ли отдельный Consent Mode для мобильного и десктопного трафика? Нет. Consent Mode настраивается на уровне сайта/GTM и применяется ко всем устройствам. Google Signals в GA4 работал с кросс-девайсными данными, но ad_storage - один сигнал для всего трафика.
