1 сентября 2026 года Google Ads начинает автоматический перевод поисковых кампаний на AI Max - без запроса подтверждения от рекламодателя. Условие простое: если в кампании включена Automatically Created Assets или broad match на уровне кампании, она автоматически конвертируется. Уведомления Google разослал 5 августа. На рынке Польши, где доля Google в поиске превышает 95%, изменение затронет практически все активные рекламные кабинеты, работающие через поиск.
Для кампаний, конкурирующих за трафик с рекламой Allegro Ads и сравнением цен на Ceneo.pl, точность таргетинга напрямую влияет на стоимость привлечения клиента. Более широкое автоматическое сопоставление запросов без предварительной подготовки способно быстро поднять цену за клик именно на таком конкурентном рынке.
Механика перехода
Кампании с включенной Automatically Created Assets переводятся на AI Max с одновременным включением search term matching и text customization. Кампании с broad match на уровне кампании переводятся на AI Max с включенным search term matching, но text customization при этом автоматически не активируется.
Если ни одна из двух настроек не используется, кампания остается без изменений. Google планирует завершить перевод всех подходящих аккаунтов к концу сентября 2026 года.
Почему для польского рынка это особенно актуально
Многие аккаунты, ориентированные на польский рынок, настраивались несколько лет назад - часто агентствами, которые ведут сразу несколько клиентских кабинетов. Automatically Created Assets в таких случаях нередко оставалась включенной по умолчанию, а не как результат осознанного решения. То же самое касается broad match на уровне кампании, унаследованного от прежних настроек Google Ads при первичной настройке аккаунта.
Для интернет-магазина, конкурирующего в листингах Ceneo.pl, или локальной сервисной компании расширение сопоставления запросов без пересмотра минус-слов быстро приводит к росту нецелевого трафика - а бюджеты на польском рынке в среднем меньше, чем в Западной Европе, поэтому потери заметны быстрее.
Что означает цифра +7% конверсий на практике
Google заявляет, что кампании AI Max с полным набором функций - search term matching, text customization и final URL expansion вместе - показывают в среднем на 7% больше конверсий или ценности конверсий при сравнимой цене за конверсию или ROAS, чем кампании только с search term matching. Это глобальные внутренние данные Google за 2026 год, которые прямо исключают ритейл-рекламодателей.
Эта цифра ничего не говорит конкретно про эффективность в польском B2B или сервисном сегменте, и она не сравнивает AI Max с полностью ручной, жестко контролируемой кампанией. Относиться к ней стоит как к общему ориентиру, а не как к гарантии результата для конкретного аккаунта.
Подготовка аккаунта до 1 сентября
Проверьте настройки каждой активной поисковой кампании на предмет Automatically Created Assets и broad match на уровне кампании. Для каждой кампании, попадающей под условие, примите осознанное решение: дать перейти на AI Max или отключить настройку заранее и сохранить ручной контроль.
Обновите списки минус-слов и настройки исключения бренда до перехода, а не после. Как выстроить эту защиту, подробно разобрано в статье про минус-слова и исключения бренда в AI Max - это особенно важно, когда сопоставление запросов расширяется за пределы буквального списка ключевых слов.
Изменение с 1 сентября не связано с отдельной миграцией Dynamic Search Ads на AI Max, которую Google перенес на февраль 2027 года. Если аккаунт также ведет кампании DSA, этот перенос нужно отслеживать отдельно - у него другой график.
Контроль после перехода
В первые две-три недели после конвертации кампаний проверяйте отчет по поисковым запросам ежедневно, а не раз в неделю. На рынке с активным сравнением цен, каком является Польша, более широкое сопоставление запросов часто приводит трафик от пользователей, которые сравнивают цены, а не готовы к покупке.
Также стоит посмотреть отчет по ресурсам (Assets), чтобы увидеть, какие сгенерированные ИИ варианты текста реально показываются для польскоязычных объявлений, и закрепить (pin) утвержденные формулировки, если сгенерированный текст расходится с фирменным стилем.
Часть более широкой тенденции, а не разовое изменение
Переход с 1 сентября - уже третий этап расширения AI Max в 2026 году. Сначала на новую систему перевели кампании Shopping, затем анонсировали миграцию Dynamic Search Ads и перенесли ее на февраль 2027 года после недовольства рекламодателей, а теперь очередь дошла до обычных поисковых кампаний с Automatically Created Assets или broad match. Агентствам, ведущим несколько клиентских аккаунтов на польском рынке, стоит рассчитывать на продолжение этой траектории, а не воспринимать 1 сентября как разовое событие.
Регулярный ежеквартальный аудит настроек автоматизации по каждому клиентскому аккаунту - не только по крупнейшим - позволяет подготовиться к следующему обязательному переходу заранее, а не реагировать на очередное письмо от Google с трехнедельным сроком.
FAQ
Затрагивает ли переход на AI Max с 1 сентября аккаунты, работающие на рынок Польши?
Да, изменение применяется ко всем аккаунтам по всему миру, включая аккаунты, ориентированные на польский рынок, если в кампании включена Automatically Created Assets или broad match на уровне кампании. Отдельного исключения для конкретных рынков нет.
Насколько сильно конкурентность польского рынка влияет на последствия этого перехода?
Существенно. На рынке с активным сравнением цен, как Польша, более широкое сопоставление запросов без обновленных минус-слов чаще приводит трафик от пользователей, которые только сравнивают цены. Проверка минус-слов до 1 сентября особенно важна именно в этих условиях.
Заменяет ли это изменение миграцию DSA на AI Max для польского рынка?
Нет. Перенос Dynamic Search Ads - отдельный трек, отложенный до февраля 2027 года. Изменение с 1 сентября касается обычных поисковых кампаний с Automatically Created Assets или broad match.
Какой единственный шаг важнее всего сделать до 1 сентября?
Проверить и расширить списки минус-слов и исключений бренда в каждой кампании, где включена Automatically Created Assets или broad match - это главный фактор, ограничивающий нецелевые расходы после перехода.
