С 1 июня 2026 года Google Ads изменяет политику хранения исторических данных. Данные кампаний за пределами нового периода хранения станут недоступны через стандартный интерфейс - без предупреждений и без возможности восстановления после дедлайна.
Это изменение глобальное и затрагивает все аккаунты Google Ads, включая работающие на американском рынке. Для агентств и рекламодателей, работающих в США, практический вывод один: данные нужно экспортировать до 1 июня 2026.
Коротко: Google Ads ограничивает доступ к историческим данным начиная с 1 июня 2026. Затронуты: статистика кампаний, история ключевых слов, данные аудиторий, Auction Insights, история конверсий, Search Terms Reports. Альтернативы: GA4, BigQuery, Looker Studio, Supermetrics, Funnel.io.
Что меняется с 1 июня 2026
С 1 июня 2026 Google Ads вводит новые ограничения на доступность исторических данных. Данные за пределами нового окна хранения перестанут быть доступны через стандартный интерфейс и стандартные API-запросы.
Это не удаление данных - это ограничение доступа. Сама платформа продолжит работу. Но исторические отчёты за периоды, выходящие за рамки нового окна, станут недоступны для просмотра и выгрузки.
Что это означает на практике:
- Сравнение «сейчас vs год назад» через стандартный интерфейс станет невозможным для данных за пределами окна
- Кастомные отчёты с историческими диапазонами перестанут работать
- Аудиторные сегменты на основе исторических данных могут потерять данные
- Ретроспективный анализ кампаний через интерфейс станет ограниченным
Какие данные становятся недоступны
Статистика кампаний и групп объявлений Исторические показатели (клики, показы, CTR, CPC, ROAS) за периоды вне окна хранения.
История ключевых слов Данные об эффективности ключевых слов за прошлые периоды - ставки, позиции, трафик.
Данные аудиторий Исторические данные по пользовательским аудиториям, ремаркетинговым спискам и сегментам.
Аукционные инсайты Исторические Auction Insights для сравнения конкурентных позиций во времени.
История конверсий Детальные данные о конверсиях за прошлые периоды - для анализа сезонности, сравнения кампаний.
Search Terms Reports Отчёты по поисковым запросам за исторические периоды вне окна хранения.
История объявлений Данные об эффективности вариантов объявлений за прошлые периоды.
Кого затрагивает изменение на американском рынке
Американских агентств с несколькими клиентскими аккаунтами Исторические данные каждого клиентского аккаунта нужно выгрузить до дедлайна - для анализа, отчётности, обоснования стратегий.
E-commerce рекламодателей с сезонными кампаниями Amazon Sellers, DTC-бренды и крупные ритейлеры используют исторические данные Google Ads для планирования сезонных кампаний (Black Friday, Cyber Monday, Q4). После 1 июня 2026 ретроспективный анализ через интерфейс будет ограничен.
Аккаунтов с длинной историей кампаний Аккаунты, работающие несколько лет, теряют доступ к данным до нового окна хранения.
Команд с прогнозными моделями Маркетинговые команды, строящие модели атрибуции и прогнозирования на исторических данных Google Ads, потеряют доступ к части обучающих данных.
Чеклист: что нужно экспортировать до 1 июня 2026
Отчёты по эффективности кампаний:
- [ ] Статистика всех кампаний за максимальный доступный период
- [ ] Детализация по группам объявлений
- [ ] Еженедельные/ежемесячные срезы за 2023-2025 годы
История ключевых слов:
- [ ] Отчёты по ключевым словам за весь доступный период
- [ ] Данные по ставкам, позициям и Quality Score в динамике
- [ ] Негативные ключевые слова - история изменений
Аудитории:
- [ ] Данные ремаркетинговых списков
- [ ] Размеры аудиторий в динамике
- [ ] Похожие аудитории (similar audiences)
Аукционные инсайты:
- [ ] Auction Insights за 2023-2025 - конкурентные позиции
- [ ] Данные по сегментам и периодам
Конверсии:
- [ ] Детальные отчёты с разбивкой по типу и источнику
- [ ] Сезонность конверсий по месяцам/кварталам
Поисковые запросы:
- [ ] Search Terms Reports за весь доступный период
История объявлений:
- [ ] Эффективность вариантов объявлений по периодам
- [ ] Тексты объявлений с показателями для архивирования
Альтернативы для долгосрочного хранения данных
Google Analytics 4 (GA4) GA4 хранит пользовательские данные до 14 месяцев. Для аккаунтов с GA4-интеграцией часть данных Google Ads уже зафиксирована в GA4.
BigQuery Export Наиболее полное решение: экспорт данных Google Ads в BigQuery через Data Locker API или связанный Google Cloud проект. Данные хранятся с настраиваемым периодом и доступны через SQL.
Looker Studio Регулярный экспорт в Looker Studio с хранением в Google Sheets или BigQuery - визуализация с резервной копией.
Google Sheets + Scheduled Exports Ручной или полуавтоматический экспорт по расписанию - простое решение для небольших аккаунтов.
Сторонние инструменты
- Supermetrics: автоматический экспорт в Google Sheets, BigQuery и другие хранилища
- Funnel.io: агрегация маркетинговых данных из нескольких источников
- Data Locker API: прямой API-доступ к историческим данным Google Ads
FAQ
Что меняется в Google Ads с 1 июня 2026?
Google Ads вводит ограничения на доступность исторических данных кампаний. Данные за пределами нового окна хранения станут недоступны через стандартный интерфейс и API. Это не удаление - ограничение доступа через платформу.
Какие данные затрагивает новая политика?
Статистика кампаний, история ключевых слов, данные аудиторий, Auction Insights, история конверсий, Search Terms Reports, история объявлений.
Что нужно сделать до 1 июня 2026?
Экспортировать исторические данные по всем категориям. Настроить BigQuery export или сторонние инструменты для долгосрочного хранения.
Затрагивает ли это американских рекламодателей?
Да. Изменение глобальное и затрагивает все аккаунты Google Ads, включая работающие на американском рынке.
Какие альтернативы есть для хранения данных?
GA4 (до 14 месяцев), BigQuery Export через Data Locker API, Looker Studio, Google Sheets с расписанием, Supermetrics, Funnel.io.
Итог
1 июня 2026 - конкретная дата с конкретными последствиями. Для рекламодателей и агентств, работающих на американском рынке, действие одно: экспортировать нужные данные до дедлайна. Используйте чеклист, настройте BigQuery Export или Supermetrics для долгосрочного хранения.
Связанные статьи: Google Marketing Live 2026: AI-реклама в поиске | Google I/O 2026: AI-агенты в поиске
