С 1 июня 2026 года Google Ads изменяет политику хранения исторических данных. Исторические данные кампаний за пределами нового периода хранения станут недоступны через стандартный интерфейс - без предупреждений и без возможности восстановления после дедлайна.
В Польше, где Google занимает более 95% поискового рынка, Google Ads является основной платформой для рекламы в поиске. Изменение затрагивает всех польских рекламодателей и агентства, работающие с Google.pl. Данные нужно экспортировать до 1 июня 2026.
Коротко: Google Ads ограничивает доступ к историческим данным с 1 июня 2026. Затронуты: статистика кампаний, история ключевых слов, данные аудиторий, Auction Insights, история конверсий, Search Terms Reports. Альтернативы: GA4, BigQuery, Looker Studio, сторонние инструменты.
Что меняется с 1 июня 2026
С 1 июня 2026 Google Ads вводит новые ограничения на доступность исторических данных. Данные за пределами нового окна хранения перестанут быть доступны через стандартный интерфейс Google Ads и стандартные API-запросы.
Это не удаление данных - это ограничение доступа. Платформа продолжит работу, новые данные будут накапливаться. Но исторические отчёты за периоды, выходящие за рамки нового окна хранения, станут недоступны для просмотра и выгрузки.
Что это означает для польского рынка:
- Сравнение «сейчас vs год назад» через интерфейс станет невозможным для данных за пределами окна хранения
- Кастомные отчёты с историческими диапазонами перестанут работать
- Аудиторные сегменты, основанные на исторических данных, могут потерять данные
- Ретроспективный анализ кампаний через интерфейс станет ограниченным
Какие данные становятся недоступны
Статистика кампаний и групп объявлений Исторические показатели (клики, показы, CTR, CPC, ROAS) за периоды вне окна хранения.
История ключевых слов Эффективность ключевых слов за прошлые периоды - ставки, позиции, трафик.
Данные аудиторий Исторические данные по пользовательским аудиториям, ремаркетинговым спискам и сегментам.
Аукционные инсайты Исторические Auction Insights для сравнения конкурентных позиций во времени.
История конверсий Детальные данные о конверсиях за прошлые периоды для анализа сезонности.
Search Terms Reports Отчёты по поисковым запросам за исторические периоды вне окна хранения.
История объявлений Данные об эффективности конкретных вариантов объявлений.
Кого затрагивает изменение
Изменение критично для:
Польских агентств, управляющих несколькими аккаунтами Исторические данные клиентских аккаунтов нужно выгрузить до дедлайна по каждому аккаунту - для анализа, отчётности, обоснования стратегий.
Польских e-commerce рекламодателей с сезонными кампаниями Allegro, Ceneo, OLX.pl и другие крупные рекламодатели используют данные о сезонных кампаниях за прошлые годы для планирования. После 1 июня 2026 ретроспективный анализ через интерфейс будет ограничен.
Аккаунтов с длинной историей Аккаунты, работающие несколько лет, теряют доступ к данным, накопленным до нового окна хранения. Это затрагивает трендовый анализ и долгосрочные сравнения.
Команд с прогнозными моделями Маркетинговые команды, строящие модели на исторических данных Google Ads, потеряют доступ к части обучающих данных.
Чеклист: что нужно экспортировать до 1 июня 2026
Отчёты по эффективности кампаний:
- [ ] Статистика всех кампаний за максимальный доступный период (по каждому аккаунту)
- [ ] Детализация по группам объявлений с историческими показателями
- [ ] Еженедельные/ежемесячные срезы за 2023-2025 годы
История ключевых слов:
- [ ] Экспорт отчётов по ключевым словам за весь доступный период
- [ ] Данные по ставкам, позициям и Quality Score в динамике
- [ ] Негативные ключевые слова - история изменений
Аудитории:
- [ ] Выгрузка данных по ремаркетинговым спискам
- [ ] Размеры аудиторий в динамике по периодам
- [ ] Данные по похожим аудиториям
Аукционные инсайты:
- [ ] Auction Insights за 2023-2025 - конкурентные позиции
- [ ] Сравнительные данные по сегментам и периодам
Конверсии:
- [ ] Детальные отчёты с разбивкой по типу и источнику
- [ ] Сезонность конверсий по месяцам/кварталам за прошлые годы
Поисковые запросы:
- [ ] Search Terms Reports за весь доступный период
- [ ] Особенно важно для польскоязычных фраз и нишевых рынков
История объявлений:
- [ ] Эффективность вариантов объявлений по периодам
- [ ] Тексты объявлений с показателями для архивирования
Альтернативы для долгосрочного хранения
Google Analytics 4 (GA4) GA4 имеет собственные настройки хранения - до 14 месяцев для пользовательских данных. Для польских рекламодателей с GA4-интеграцией часть данных Google Ads уже зафиксирована в GA4.
BigQuery Export Наиболее полное решение: экспорт данных Google Ads в BigQuery через Data Locker API или связанный Google Cloud проект. Данные хранятся с настраиваемым периодом и доступны через SQL.
Looker Studio Регулярный автоматический экспорт в Looker Studio с хранением в Google Sheets или BigQuery - как резервная копия с визуализацией.
Google Sheets + Scheduled Exports Ручной или полуавтоматический экспорт ключевых отчётов по расписанию - простое решение для небольших аккаунтов.
Сторонние инструменты
- Supermetrics: автоматический экспорт в Google Sheets, BigQuery или другие хранилища
- Funnel.io: агрегация маркетинговых данных из нескольких источников
- Data Locker API: прямой доступ к историческим данным через API
FAQ
Что именно меняется в Google Ads с 1 июня 2026?
Google Ads вводит ограничения на доступность исторических данных. Данные за пределами нового окна хранения станут недоступны через стандартный интерфейс и API. Это не удаление - это ограничение доступа через платформу.
Какие данные затрагивает новая политика?
Статистика кампаний, история ключевых слов, данные аудиторий, Auction Insights, история конверсий, Search Terms Reports, история объявлений.
Что нужно сделать до 1 июня 2026?
Экспортировать исторические данные по всем категориям. Для долгосрочного хранения настроить BigQuery export или сторонние инструменты (Supermetrics, Funnel.io).
Затрагивает ли изменение польских рекламодателей?
Да. Изменение глобальное и затрагивает все аккаунты Google Ads, включая работающие с Google.pl. При 95%+ доле Google на польском рынке это касается большинства польских digital-бизнесов.
Какие альтернативы есть для хранения данных?
GA4 (до 14 месяцев), BigQuery Export через Data Locker API, Looker Studio, Google Sheets с расписанием, Supermetrics, Funnel.io.
Итог
1 июня 2026 - конкретная дата с конкретными последствиями. Для польских рекламодателей и агентств действие одно: экспортировать нужные данные до дедлайна. Используйте чеклист, настройте BigQuery Export или Supermetrics для долгосрочного хранения.
Связанные статьи: Google Marketing Live 2026: AI-реклама в поиске | Google I/O 2026: AI-агенты в поиске
