Анализ одного миллиона ключевых слов дает наиболее четкую картину трансформации поиска Google. Почти половина отслеживаемых запросов теряет объем поиска, тогда как пятая часть растет. Разрыв совпадает с тем, как AI Overview взаимодействует с разными типами поискового интента.
Основное открытие
- 40,7% ключевых слов показывают снижение объема - AI Overview отвечает на эти запросы напрямую
- 20,1% ключевых слов показывают рост - в основном action-запросы и AI-созданный спрос
- 39,2% ключевых слов остаются стабильными
Информационные запросы проигрывают. Коммерческие и action-запросы выигрывают.
CTR с первой позиции упал с 27% до 11%
В категориях с высоким охватом AI Overview CTR с позиции 1 снизился примерно с 27% до 11%. Сайт на первой позиции по информационному запросу в 2026 году получает около 40% тех кликов, что получал в 2024 году.
Что выживает
Выживает: Оригинальные исследования с уникальными данными, пошаговые гайды, анализ событий, сравнительный контент, коммерческие страницы.
Теряет трафик: Статьи "что такое X", определения, общие вечнозеленые обзоры без данных.
Значение для польского рынка (Google.pl)
Для бизнеса, работающего на польском рынке, данные анализа подтверждают закономерности, наблюдаемые в Google.pl. AI Overview на польскоязычных запросах охватывает меньший процент поисков, чем в американском Google, - это временное преимущество.
Коммерческие и локальные запросы на Google.pl остаются наиболее ценным источником трафика для бизнеса в Польше: страницы услуг, страницы с ценами и локальные страницы практически не затронуты AI Overview и обеспечивают прямой выход на потенциальных клиентов, принимающих решение о покупке.
