Що таке поведінкові фактори і як вони впливають на позиції сайту
У SEO маркетингу й пошуковій оптимізації один із найважливіших інструментів просування - це поведінкові фактори. Поведінковий фактор - це сукупність усіх сигналів, які пошуковик Google збирає на основі того, як користувач взаємодіє із сайтом. Саме ці сигнали допомагають пошуковій системі оцінити корисність, релевантність і якість сторінки сайту.
Поведінкові фактори в SEO
Усі дії користувача, пов'язані з вашим сайтом і на сторінці сайту, які показують його інтерес до контенту, належать до поведінкового фактора.
Основні показники поведінкового фактора:
CTR. Скільки користувачів перейшло на вашу сторінку з пошуку відносно її показів.
Показник відмов. Частка користувачів, які пішли зі сторінки, не виконавши дій.
Час на сайті. Скільки часу користувач провів на сайті чи сторінці до виходу.
Глибина перегляду. Скільки сторінок користувач переглянув за один візит.
Google аналізує ці дані, щоб зрозуміти, наскільки ваш сайт відповідає середньому показнику поведінкового фактора у вашій ніші бізнесу й вашій локації. Якщо відвідувачі активно переходять на сайт, проводять там багато часу, активно переходять сторінками, це позитивно вплине на позицію сайту у видачі. Такі сайти з більшою ймовірністю займуть високу позицію.
Чому поведінкові фактори такі важливі для Google
Для пошуковика основним критерієм якості його роботи є надання користувачам найкращого результату. Якщо сайт не може утримувати увагу або має високі показники відмов, погано залучає користувача, це свідчить, що контент сайту не становить цінності для користувачів.
Сайти з якісним і цікавим контентом покажуть хороші показники й цінність сайту для користувача. Це і є основне завдання пошукової системи - надати вам у видачі найактуальніший для вас контент і прибрати те, що вам не буде цікаво.
Поведінкові сигнали - не єдиний критерій ранжування, але вони відіграють важливу роль у боротьбі за високі позиції.
Накрутка поведінкових факторів: чому це не працює
Раніше були популярні сервіси накрутки: боти або оплачувані "відвідувачі" заходять із пошуку, гортають сторінки й сидять на сайті. Зараз це пряме порушення правил Google щодо спаму. Google добре відрізняє такі візити від справжніх: за пристроями, поведінкою, повторюваними шаблонами. У кращому разі накрутка просто не враховується, у гіршому - сайт втрачає позиції.
Головне - накрутка не приносить клієнтів. Навіть якщо позиція на певний час зросте, сторінка, яка не відповідає на запитання відвідувача, не продаватиме. Тому покращувати треба те, що реально утримує людину, - про це нижче.
Як покращити поведінкові фактори
Усе починається з аналізу попиту й розуміння того, що користувачі хочуть отримати. Купити товар, знайти інформацію - неважливо, головне, що ви даєте змогу розв'язати проблему.
Ключові кроки для покращення:
Знизити відмови
Покращити контент на сторінках із низьким показником взаємодії й часу перегляду. Перевірити, після яких сторінок користувач іде із сайту, розв'язати питання з його утриманням або пропозицією додаткового контенту.
Покращити швидкість завантаження сторінок сайту. Оптимізувати зображення чи відеоконтент. Повільне завантаження призводить до втрати користувача.
Прибрати зайвий і неактуальний контент, нав'язливу рекламу й застарілі банери.
Збільшити час на сайті
Утримати користувача допомагає актуальний і розгорнутий контент: намагайтеся дати максимум корисної інформації за запитом.
Використовуйте більше мультимедіа, додайте фото, відео, інші елементи. Важлива й зручність перегляду контенту: заголовки, списки, абзаци, візуальні блоки.
Покращити глибину перегляду
Дайте змогу перейти до інших сторінок сайту: хороша внутрішня перелінковка, посилання на схожі статті чи послуги, проста навігація, пошук по сайту, хлібні крихти, блок схожих матеріалів.
Сучасна адаптивна верстка
Трафік із мобільних пристроїв у багатьох видах бізнесу показує найкращі результати. В Україні більшість пошукових запитів роблять зі смартфона, тому розташовуйте контент так, щоб його було зручно дивитися з екрана телефона.
Прибирайте перевантажені сторінки й важкі зображення.
Кнопки мають бути зручними для натискання пальцем.
Поведінкові фактори і GEO: що важливо для відповідей ШІ
ШІ-пошук - ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AI - не дивиться на час на сайті напряму, але обирає джерела за тими самими ознаками, які утримують людей: чітка відповідь на початку, факти, структура, питання й відповіді. Сторінка, на якій людина швидко знаходить потрібне, частіше потрапляє й в топ Google, і у відповіді ШІ.
Саме тому в тарифі Преміум замість накрутки - робота із залученістю: структура статей, таблиці, посилання на пов'язані матеріали, швидкість. Докладніше про швидкість - на сторінці швидкість завантаження.
Хочете вивести сайт у топ і утримати увагу відвідувачів? Фахівці YoSiteUp допоможуть покращити показники сайту - дивіться тарифи GEO SEO маркетингу.
