Внутреннюю перелинковку почти всегда недооценивают
Владельцы сайтов вкладываются во внешние ссылки и забывают о внутренних - а ведь именно перелинковка распределяет ссылочный вес внутри домена и помогает Google находить и правильно ранжировать глубокие страницы сайта.
Перелинковка - это система ссылок внутри сайта, которая связывает его страницы. Для Google внутренние ссылки делают три вещи: передают PageRank между страницами, помогают Googlebot находить и обходить все адреса и показывают тематические связи страниц.
Что такое анкор ссылки
Анкор - это видимый текст ссылки, на который нажимает человек. В коде он стоит между тегами <a> и </a>. Например, в ссылке "SEO аудит сайта" анкор - именно эти слова. По анкору Google понимает, о чём страница, на которую ведёт ссылка.
Анкоры бывают точные (совпадают с запросом), разбавленные (запрос плюс другие слова), брендовые (название компании) и безанкорные (просто адрес или "здесь", "подробнее"). Для внутренних ссылок лучше всего работают описательные анкоры - о них ниже.
Схема внутренней перелинковки: зачем она нужна
Если у сайта несколько версий (например, английская и испанская для рынка США), у перелинковки появляется дополнительная задача: чёткая структура ссылок внутри каждой версии помогает Google.com индексировать все версии.
Как внутренние ссылки влияют на SEO в Google
Распределение PageRank по сайту
PageRank - алгоритмическая оценка авторитета адреса на основе графа ссылок. Внутренние ссылки распределяют PageRank между страницами:
страницы с высоким входящим авторитетом: главная, главная блога, категории. Они получают больше всего PageRank от внешних ссылок.
Распределение на коммерческие страницы: если авторитет собран на главной, а страницы услуг и товаров не получают ссылок из авторитетного контента, коммерческим страницам не хватает PageRank.
Стратегия для сайтов: статьи блога, которые собирают внешние ссылки как информационный ресурс, должны ссылаться на коммерческие страницы. Так часть PageRank блога переходит на страницы услуг.
Архитектура обхода сайта
Googlebot обходит сайт по внутренним ссылкам. Страницы без входящих внутренних ссылок ("страницы-сироты") обходятся редко или вовсе не обходятся:
страницы-сироты: найдите страницы без входящих внутренних ссылок в отчёте Google Search Console об индексировании или в Screaming Frog. Страницы без входящих ссылок часто не попадают в индекс не из-за контента, а потому что до них не доходит робот.
глубина клика: страницы, до которых 1-2 клика от главной, обходятся и индексируются чаще, чем страницы на глубине 4+ кликов. Если в блоге большой архив, проверьте, что статьи доступны через навигацию по рубрикам, а не только через постраничный архив по датам.
Стратегия внутренней перелинковки для сайта
Анкоры внутренних ссылок
Анкор внутренних ссылок - один из самых прямых on-page SEO сигналов. Для сайтов в США:
описательный анкор: внутренние ссылки с описательным анкором на языке страницы ("внутренняя перелинковка сайта", "SEO аудит сайта") дают Google больше тематического контекста, чем голые адреса или "нажмите здесь".
формы слова в анкорах: Google понимает падежи, числа и близкие синонимы. Анкор "SEO аудита" передаёт тот же смысл, что и "SEO аудит". Не нужно механически повторять одну точную форму.
Разные анкоры для одной страницы: если на страницу услуги ведут 10 внутренних ссылок с одинаковым анкором, Google может принять это за переспам. Меняйте анкоры: тематические варианты, описательные фразы, ссылки с названием бренда.
Тематические кластеры через внутренние ссылки
Современный подход к перелинковке - тематические кластеры:
pillar-cluster для Google: выберите "pillar"-страницу (широкая тема: "SEO для малого бизнеса в США"). Вокруг неё создайте страницы-"кластеры" (конкретные подтемы: "техническое SEO", "внутренние ссылки", "внешние ссылки для Google"). Кластерные страницы ссылаются на pillar и друг на друга.
Чем тематические кластеры помогают в Google: тематически связанные ссылки помогают Google увидеть в сайте экспертный ресурс по конкретной теме, а не набор разрозненных страниц.
Внутренняя перелинковка для многоязычного сайта
Для сайтов с несколькими языковыми версиями (например, en-us и es-us):
Внутренние ссылки ТОЛЬКО внутри языковой версии: страницы en-us должны ссылаться только на другие страницы en-us. Ссылки между языками (страница en-us ведёт на страницу es-us) путают Google и создают сигнал дублированного контента.
Hreflang вместо ссылок между языками: языковые версии связывайте тегами hreflang, а не взаимными ссылками между версиями.
Единый язык анкоров: анкоры в русской версии пишутся по-русски, в английской - по-английски. Смешение языков в анкорах одной версии путает языковые сигналы для Google.
Технические аспекты внутренних ссылок
Joomla/WordPress и внутренние ссылки
Joomla: в Joomla правильно настройте SEF URL (понятные поисковикам адреса), чтобы адреса в анкорах и атрибутах href были читаемыми. Модуль Related Articles в Joomla - автоматическая перелинковка по мета-ключевым словам материалов.
WordPress: плагины вроде Link Whisper сами предлагают внутренние ссылки по содержанию ваших статей. Ручные редакционные ссылки (контекстные ссылки в тексте) ценнее для Google, чем автоматические ссылки в сайдбаре или подвале.
Ссылки на JavaScript и Google
Google обходит ссылки, созданные JavaScript (React, Vue, Angular), но с задержкой: рендеринг JavaScript откладывается на вторую волну обхода. Для важных внутренних ссылок (навигация, ссылки на коммерческие страницы) лучше обычные HTML-ссылки, а не созданные скриптом.
Аудит внутренних ссылок сайта
Инструменты для аудита перелинковки:
Screaming Frog SEO Spider: обходит сайт и показывает все внутренние ссылки, страницы-сироты и глубину вложенности. Бесплатная версия - до 500 адресов, платная - без ограничений.
Ahrefs Site Audit: автоматически находит страницы-сироты, внутренние ссылки на страницы с ошибкой 4xx и возможности улучшить перелинковку. Платный инструмент.
Google Search Console Links Report: показывает число входящих внутренних ссылок на каждую страницу. Страницы с 0 входящих ссылок требуют внимания в первую очередь.
Перелинковка и GEO: как ИИ-боты читают сайт
Боты ChatGPT, Perplexity и Google AI обходят сайт по ссылкам так же, как Googlebot. Страница, до которой трудно добраться, реже попадает в источники ответов ИИ. А связанная тема - статья ведёт на услугу, услуга на цены и вопросы - помогает ИИ увидеть, что сайт раскрывает тему полностью и ему можно доверять как источнику.
Как мы выстраиваем внутренние ссылки для страниц клиентов, подробно описано на странице этапа Внутренние ссылки.
FAQ: внутренние ссылки для SEO
Сколько внутренних ссылок должно быть на странице? Жёсткого лимита нет. Google советует держать число ссылок на странице "разумным" (старый неофициальный ориентир был около 100, но он устарел). В статьях блога 3-7 контекстных ссылок, естественно встроенных в текст, работают лучше, чем 20 добавленных механически. Каждая внутренняя ссылка должна иметь смысл для читателя.
Нужно ли закрывать nofollow ссылки на слабые страницы? Нет. Nofollow на внутренних ссылках ради управления PageRank ("PageRank sculpting") не работает. Если слабые страницы не должны обходиться, используйте disallow в robots.txt или meta robots noindex, а не nofollow на внутренних ссылках.
Как перелинковка помогает новым страницам попасть в индекс? Ссылки на новые страницы с авторитетных существующих страниц - самый быстрый способ добиться обхода и индексации новых адресов. Googlebot идёт по внутренним ссылкам при плановом обходе, и ссылка с авторитетной страницы (главной, популярных статей) заметно ускоряет обнаружение новой страницы.
Вывод: перелинковка как системный инструмент SEO
Перелинковка - не разовая оптимизация, а постоянный процесс. Новые статьи должны получать входящие внутренние ссылки сразу при публикации. Коммерческие страницы нужно регулярно проверять на достаточное число входящих ссылок. Страницы-сироты нужно встраивать в структуру ссылок. Тематические кластеры нужно поддерживать актуальными ссылками между ними. Такой системный подход накапливает структурное SEO-преимущество сайта в Google.
Связанные материалы:
